Niewielkie firmy, jak i duże przedsiębiorstwa nieustannie muszą poszerzać spektrum swoich działań marketingowych, by stworzyć efektywny branding. Popularyzacja mass mediów przyczyniła się do ich szerokiego zastosowania w kampaniach promocyjnych. Optymalizacja strategii PR–owskich pozwala wygenerować atrakcyjny komunikat, którego przekaz skupiałby duże grono lojalnych klientów. Sama treść to jednak za mało. Istotne znaczenie ma również nośnik lub kanał emisyjny.
Zakres działań
Planowaniem mediów zajmują się profesjonalne agencje, które oferują różnorodne strategie marketingowe, dostosowane do potrzeb indywidualnych zleceniodawców. Trzeba pamiętać, że rynek gospodarczy nie jest jednolity, a działania w jednym sektorze mogą okazać się nieskuteczne w przypadku innego rejonu. Kluczowe znaczenie mają również kampanie konkurencyjne. Planowanie mediów wymaga dobrania właściwego kanału emisyjnego, zależnego od grona konsumentów i rodzaju relacji, które dana firma chce nawiązać. Domy mediowe dokonują dokładnych analiz, które ułatwiają im wybór konkretnych nośników z szerokiej oferty mass mediów. Pod uwagę bierze się również ulokowanie kanałów. Dopiero otrzymane wyniki pozwalają stwierdzić, ile czasu medialnego oraz jaki rodzaj przestrzeni będzie potrzebny w danej kampanii.
Zalety
Właściwa organizacja mediów pozwala ocenić skuteczność strategii marketingowych. Korzystanie z mediów masowych to najskuteczniejszy sposób pozyskania szerokiego grona odbiorców. Rozwój internetu przyczynił się także do ekspansji reklamy online i zróżnicowania kanałów emisji, co umożliwia dobór odpowiedniego nośnika do prezentowanych treści.
Planowanie mediów związane jest z realizacją konkretnej kampanii. Odpowiednia strategia marketingowa przy dość niskim nakładzie kapitałowym pozwala znacznie zwiększyć sprzedaż oferowanych produktów. Emitowany przekaz trzeba jednak monitorować, uwzględniając przy tym reakcję odbiorców. Znaczenie ma nie tylko treść, ale także medium. Może się bowiem okazać, że założenia nie pokrywają się z rzeczywistością.